Mêlés au moldu, les sorciers habitant dans Londres doivent se conformer à leur train de vie et passer le plus inaperçu possible.
Les habitations sont variés, allant de la villa à l'appartement en banlieue, tous apportant plus ou moins de confort, bien que, tout le monde le sait, ces habitations sont magiquement aménagée, agrandie etc. Il serait malvenu, en revanche, de faire trop de magie à l'intérieur. On ne sait jamais si un moldu vient toquer à votre porte.

L'Apothicaire vend les ingrédients pour les potions, mais aussi des chaudrons d'étain, de cuivre, et autres instruments amènes aux potions. C'est une échoppe fascinante remplie de toutes sortes de choses intéressantes. Il y a des tonneaux remplis de substances visqueuses alignés par terre et des pots contenant différentes poudres, herbes, qui recouvrent les murs. Des paquets de plumes, de crocs et de serres pendent du plafond. L'intérieur du magasin sent vraiment mauvais, quelque chose ressemblant vaguement à un mélange d’œufs pourris et de chou rance.

Le gérant est un peu brusque, sauf quand il a affaire à des objets gênants ou étranges, comme des livres qui mordent (Le Monstrueux Livre des Monstres), des livres absolument invisibles.

C'est un grand bâtiment en marbre blanc, géré par les gobelins. N'essayez même pas d'y dérober quelque chose ou vous le regretterez amèrement ! Les bureaux sont situés au rez-de-chaussée, mais les coffres se trouvent à des centaines de mètres en-dessous ; on y accède grâce aux wagonnets magiques. On dit que les gobelins utilisent des dragons et des sphinx pour garder les coffres de haute sécurité. L'Allée des Embrumes rejoint le Chemin de Traverse près de la banque.

Madame Guipure est une petite sorcière replète et souriante, habillée tout en mauve. Le magasin de Madame Guipure se situe juste à côté de Fleury & Bott. On peut y trouver l'uniforme du collège Poudlard. Lors de soldes d'été, on y vendait des robes brodées de brillantes, auto-repassantes, embellissantes, amincissantes, grossissantes, agrandissantes, avec régulation de température et ordinaires, avec une ceinture en peau de grenouille offerte pour chaque achat, et ce pour toutes les bourses.

C'est une boutique étroite et délabrée tenue par Mr Ollivander. La vitrine expose une baguette de bois posée sur un coussin pourpre un peu râpé. Les murs sont couverts du sol au plafond de milliers de petites boîtes. Le magasin n'est meublé que d'une chaise de bois mince.

NOUS CHANGEONS LA VÉRITÉ — Ses bureaux se situent sur le Chemin de Traverse et publient une édition chaque matin. Des éditions plus tardives sont aussi imprimées et sont apparemment livrées très rapidement si un événement important devait survenir. N'importe quel sorcier ou sorcière de Grande-Bretagne peut avoir un exemplaire en mains quelques heures après son impression.